Курс «Комунікаційний маркетинг (брендинг, PR та реклама)»

Чи не кожен маркетолог під час роботи у сфері комунікації зустрічається із наступними питаннями:
– Які інструменти потрібні на різних етапах розвитку бренду?
– Як отримати найбільшу користь від реклами у соціальних медіа?
– Як правильно створити рекламну кампанію, щоб вона НЕ викликала роздратування?
– Як зробити рекламу не лише красивою, але і дієвою?
– Як розробити ефективну PR-стратегію?

Програма надає можливість системно підійти до вивчення основ комунікаційного маркетингу, отримати інструменти для створення власного бренду та його рекламної кампанії, розробити власну PR-стратегію, засвоїти правила ефективної кампанії на усіх її етапах. Вона дозволить чітко визначити місце реклами у загальній системі маркетингу та підібрати відповідні методи для досягнення головних цілей кампанії.

Курс буде актуальним як для рекламістів-початківців, так і для менеджерів з реклами, а також для керівників малого та середнього бізнесу, що самостійно займаються розробкою та створенням реклами для своїх компаній. Курс буде корисним для всіх, хто прагне покращити свої навички та збагатити знання для ефективної роботи у сфері реклами.

У результаті учасники отримають:
– базові знання основ комунікації;
– навички у створенні власного бренду, його найменування, дизайну та дієвої рекламної кампанії;
– навички взаємодії з аудиторією, виявлення споживацьких потреб для роботи з ними;
– актуальний інструментарій інтернет-маркетингу;
– розуміння реклами як соціально-економічного індикатора;
– системне розуміння PR та його відмінності від реклами;
– практикум із розробки ефективної PR-кампанії на прикладі успішних бізнес-структур.

Стажування в рекламному агентстві:
Учасники курсу «Комунікаційний маркетинг» протягом навчання будуть створювати власні проекти, які захищатимуть перед викладачем. Автори найкращих робіт отримають запрошення на роботу над реальним рекламним проектом від студії маркетингу та дизайну MUST. Ця проектна робота дозволить від 2-х до 4-х тижнів повернути кошти, витрачені учасниками на курс «Комунікаційний маркетинг».

Автор і викладач:
Володимир Поліщук – засновник Студії маркетингу та дизайну MUST. Маркетинг-директор мережі магазинів мобільного зв’язку “ЖЖУК”, голова Східно-українського фестивалю реклами. Понад 8 років досвіду у рекламно-комунікаційній сфері. У 2011 році заснував власну рекламну агенцію, яка серед своїх клієнтів налічує такі компанії: Henkel, Конти, Mail.ru, Microsoft, D’TEK, Crocs, Фокстрот, Укрзолото.

Програма курсу

Вступне заняття
1. Введення в комунікації
– Основні завдання, які вирішуються сферою комунікацій;
– Визначення та вивчення цільової аудиторії;
– Особливості українського ринку маркетингових комунікацій.

Модуль. Основи брендингу
2. Філософія бренду
– Позиціонування та місія бренду;
– Бренд як нематеріальна цінність;
– Неймінг та легенда – перші кроки до клієнтів.
3. Логотип – обличчя компанії
– Виділитися = бути поміченим;
– Дизайн. Важливість кольорів, форм та образів;
– Бренди – торговельні марки в законодавчому полі;
– Об’єднуюча властивість айдентики.

Модуль. Навички ефективного PR-супроводу
4. Введення в PR
– Основні визначення та властивості;
– Чим відрізняється PR від реклами;
– Які завдання вирішуює PR.
5. Ефективний PR для компанії
– Навички та правила роботи зі ЗМІ, складання прес-релізу;
– Зовнішній та внутрішній піар;
– Створення потрібного іміджу для компанії та керування ним;
– Власні кейси та маловідомі факти піару відомих компаній;
– PR для реклами і реклама для PR.

Модуль. Сильні сторони рекламних комунікацій
6. Реклама – соціально-економічний індикатор
– Загальні поняття та типи рекламно-комунікаційної сфери;
– Канали комунікацій в Україні;
– Світові тенденції у рекламі.
7.Креатив. Де і для чого він потрібен
– Брейнштормінг. Методика генерування креативних ідей;
– Адаптація креативу до рекламної мети та ЦА;
– Власні кейси та світова практика.
8. Знайомство з інтернет-маркетингом
– Типи рекламного просування в мережі інтернет;
– Платні та безкоштовні інструменти інтернет-реклами;
– Методи аналізу ефективності реклами в мережі.
9. Створення та запуск рекламної кампанії
– Підбір креативу (ідеї) для комунікації з конкретною ЦА;
– Вибір каналів комунікацій;
– Медіапланування;
10. Аналіз ефективності реклами
– Інструменти рекламної аналітики;
– Коригування цілей рекламної кампанії.
Підсумкове заняття та захист власних проектів, зроблених впродовж всіх етапів курсу

Вартість: 850 грн
Старт занять: 24 листопада