Курс «Інтернет-маркетинг»

Курс Інтернет-маркетингу – це базові знання та практичні навички з комплексного інтернет-маркетингу і просування сайтів, товарів і послуг в мережі Інтернет. Практичні кейси, вбудовані в програму, дозволяють заглибитися в опрацьовуванні теми, а домашні завдання і тести допоможуть закріпити пройдений матеріал.

Цілі
– дати загальну стратегію розвитку бізнесу в інтернеті
– дати практичні інструменти і рекомендації з налагодження систем веб-аналітики та ефективному старту рекламних кампаній
– ознайомити з поняттям юзабіліті сайтів і як вона впливає на загальну рентабельність
– дати практичні рекомендації по SEO-оптимізації ресурсу та його просування в пошукових системах
5 ознайомити з етапами розробки SMM-стратегії

Аудиторія
Підприємців, маркетолог, менеджер інтернет-проектів, інтернет-маркетологів початківців.

В результаті Ви отримаєте
– загальну стратегію просування в інтернеті
– практичний інструментарій з налагодження систем веб-аналітики
– необхідну інформацію по запуску рекламних кампаній
– рекомендації з просування в соціальних мережах
– поради щодо поліпшення юзабіліті ресурсу
– рекомендації лекторів конкретно по вашим проектам

Формат та тривалість
Курс розраховано на 21 заняття по 2 години. Заняття будуть проводитись двічі на тиждень у вечірній позаробочий час. Тривалість курсу – 2,5 місяці.

Програма курсу

1. Основи Інтернет-маркетингу
Що таке Інтернет-маркетинг, історія розвитку Інтернет-маркетингу та Інтернет-бізнесу.
Еволюція Пошукових систем, статистика зростання Інтернет-маркетингу.
2. Пошукове просування сайту
2.1. Поняття “SEO
Типи Інтернет-ресурсів. Цільова аудиторія.
Пошукові системи: огляд, історія, відмінності, алгоритми, медіа-пошук, тренди, інтерактивність в пошуку.
Структура і організація індексів, види ботів.
Визначення: формула ранжування, чинники ранжування ПС, способи впливу на чинники ранжування.
2.2. Підготовка сайту до просування
Етапи робіт по SEO.
Аудит, рекомендації, аналіз конкуренції, прорахунок бюджету по SEO (Yazzle, SeoPult, Ahrefs).
Типи пошукових запитів: Навігаційні, Інформаційні, Транзакційні, Загальні.
Семантичне ядро сайту. Методики підбору запитів.
Визначення трафікових напрямків, формування шлейфа запитів і кластеризація.
Визначення Лендінгу, посадочних сторінок.
2.3. Внутрішня оптимізація сайту
Оптимізація контенту.
Оптимізація коду і структури.
Оптимізація сніпетів.
Взаємодія з пошуковими системами (індексація, панелі для веб-майстрів).
Фільтри ПС.
Внутрішні чинники ранжування.
2.4. Зовнішня оптимізація
Зовнішні чинники ранжування.
Орендовані посилання та робота з ними.
“Вічні” посилання та робота з ними.
Білі каталоги. Особливості та хитрості при роботі з ними.
Управління поведінковими факторами як фактором ранжування.
Зовнішні чинники ранжування.
2.5. SEO інструменти і сервіси
3. Контекстна реклама
3.1. Що таке контекстна реклама?
Принцип роботи контекстної реклами (Google, Yandex, Bing, etc.).
Де розміщується контекстна реклама?
Формати оголошень.
Моделі тарифікації (РРС, CPC, CPO, CPA, CPM).
Основні поняття і терміни (релевантність, ремаркетинг, CTR і ін.).
Контекстна реклама як інструмент інтернет-маркетингу.
3.2. Етапи робіт в контекстній рекламі
Огляд систем контекстної реклами на прикладі Google AdWords і Яндекс Директ.
Вибираємо мету (постановка технічного завдання).
Аналіз сайту.
Оптимізація цільових сторінок (landing page).
3.3. Підбір ключових слів
Інструменти для підбору ключових слів.
Типи відповідності ключових слів (Яндекс, Google).
Мінус-слова.
Комбінаторика (складання семантичного ядра).
3.4. Підбір типів таргетингу в GDN і РСЯ
Ключові слова.
Місця розміщення.
Інтереси.
Тематики сайтів.
Ремаркетинг і ретаргетінг.
Демографія.
Комбінація видів таргетингу.
3.5. Створення оголошень
Правила Google щодо реклами.
Вимоги до рекламних матеріалів в Яндекс Директ.
Види оголошень.
Як скласти ефективні текстові оголошення?
Як створити ефективне графічне оголошення?
А / Б тестування оголошень.
3.6. Робота з аккаунтом Google AdWords
Створення аккаунта Google AdWords.
Налаштування аккаунта Google AdWords.
Створення рекламних кампаній AdWords.
3.7. Робота з аккаунтом Яндекс Директ
Створення та налагодження аккаунта Яндекс Директ.
Створення рекламних кампаній Директ.
3.8. Звіти на AdWords і Директ
Види звітів.
Налаштування звітів.
Автоматизація відправки звітів.
3.9. Аналіз рекламних кампаній
Ключові показники ефективності (KPI).
Основні методи аналізу.
Використання фільтрів, сегментів, зрізів даних.
Аналіз рентабельності реклами (ROI).
3.10. Оптимізація рекламних кампаній
Що можна оптимізувати в РРС-кампаніях?
Методи оптимізації.
Автоматизовані правила.
Скрипти AdWords.
4. Основи Email-маркетингу
Побудова системи e-mail-маркетингу.
що таке e-mail – маркетинг система і на що вона спрямована
як не потрапити в СПАМ
способи збору і сегментації баз клієнтів
огляд кейсів
5. Social media marketing (SMM)
5.1. Основи SMM
Що таке SMM і чим він може бути корисний.
Просування бренду в соціальних мережах
ВКонтакте: групи, сторінки і рекламні інструменти.
Facebook: групи, сторінки і рекламні інструменти.
Можливості Twitter і Instagram.
Маркетинговий підхід до соціальних мереж. Етапи роботи.
Кейси.
Оцінка ефективності просування.
5.2. Online-PR
У чому полягає PR в інтернеті.
Робота з відгуками і системи моніторингу.
Робота з тематичними ЗМІ (media relations).
Блогінг.
6. Юзабіліті
Що таке юзабіліті сайтів.
Як зрозуміти чи гарний ваш сайт з точки зору зручності користування.
Як юзабіліті впливає на збут / замовлення / підписки.
Як створюються продающі сторінки.
Що потрібно тестувати і з якою періодичністю.
Кейси.
7 . Загальна стратегія і системи веб-аналітики
Цілі бізнесу та їх відображення в онлайні.
Ключові показники ефективності.
Конверсія: інструменти та методики оптимізації.
Стратегія розвитку бізнесу в мережі.
Як працюють системи веб-аналітики.
Огляд сервісів веб-аналітики.
Основні настройки в Google Analytics.
Чим корисна Яндекс.Метрика і її відмінності від Google Analytics.
Call-tracking. Для чого потрібні системи відстеження дзвінків і як вони працюють.
Етапи створення продающого сайту, CMS, мобільні додатки, адаптивна верстка.

Вартість курсу: 2200 грн.