Ще зовсім недавно рекламодавці Google Ads повинні були вручну налаштовувати оголошення, прописувати тексти, керувати ставками й збирати семантичне ядро для реклами. Але тепер це все в минулому, адже зовсім недавно система представила новий інструмент — Google Performance Max.
Завдяки інтеграції машинного навчання, Performance Max може автоматично знаходити найбільш релевантну аудиторію для Ваших оголошень, адаптувати рекламні повідомлення під індивідуальні переваги користувачів і оптимізувати ставки в режимі реального часу для максимізації конверсій.
Це дозволяє рекламодавцям досягати високої ефективності кампаній при мінімальних витратах часу і ресурсів на ручне управління. Однак, що таке Google Performance Max, як він працює та як ним користатися для ефективного просування? Зараз розкажемо!
Що таке сервіс Google Performance Max?
Ключова особливість Google Performance Max полягає в його здатності автоматично розподіляти рекламний бюджет і оптимізувати покази оголошень на основі заданих рекламодавцем цілей, наприклад, максимізація конверсій або досягнення цільової рентабельності інвестицій в рекламу (tROAS).
Сервіс використовує алгоритми машинного навчання для аналізу величезних масивів даних про поведінку користувачів та їх взаємодію з рекламою, щоб приймати оптимальні рішення щодо таргетингу, призначення ставок і вибору креативів у режимі реального часу.
Google Performance Max дозволяє рекламодавцям охопити широку аудиторію на різних платформах і пристроях, включаючи пошук Google, КМС (Контекстно-медійну мережу), YouTube, Gmail і Google Карти. Сервіс автоматично генерує різні формати оголошень, адаптовані під кожну платформу, використовуючи надані рекламодавцем ресурси (зображення, відео, заголовки та описи).
Як алгоритми Перформанс Макс підвищують ефективність реклами?
- Алгоритми Перформанс Макс аналізують величезні обсяги даних про поведінку користувачів, їх інтереси та наміри. На основі цієї інформації вони точно визначають цільову аудиторію, яка, найімовірніше, зацікавиться Вашим товаром. Це дає можливість показувати рекламу саме тим людям, які готові до конверсії.
- Перформанс Макс автоматично створює безліч варіантів рекламних оголошень, комбінуючи надані Вами активи (тексти, зображення, відео). Алгоритми тестують ці варіанти та визначають найбільш ефективні комбінації для кожного сегмента аудиторії. Так Ваша реклама завжди залишається актуальною і привабливою.
- Алгоритми постійно аналізують результати реклами та коригують ставки на аукціоні Google Ads. Вони автоматично підвищують ставки для найбільш перспективних показів і знижують для менш ефективних. Це забезпечує максимальну віддачу від Вашого рекламного бюджету.
- Перформанс Макс дозволяє показувати рекламу на всіх платформах Google, включаючи Пошук, КМС, YouTube, Gmail і Карти. Алгоритми самі визначають оптимальний розподіл бюджету між платформами залежно від цілей кампанії. Так Ви отримуєте максимальне охоплення без зайвих зусиль.
Недоліки та обмеження Google Performance Max
- Обмежений контроль над розміщеннями. Алгоритм самостійно вибирає майданчики та формати, спираючись на свої прогнози ефективності. Регулярно перевіряйте звіт по розміщеннях і додавайте небажані сайти у винятки на рівні всього облікового запису через налаштування контенту бренду.
- Проблеми з атрибуцією та звітністю. Performance Max використовує модель атрибуції на основі даних (data-driven), яка розподіляє цінність між усіма точками дотику. Це ускладнює розуміння реальної ефективності.
- Мінімальні дані для аналізу. Google надає вкрай обмежену інформацію про роботу кампаній Performance Max. Ви не побачите повний список пошукових запитів, детальну статистику по кожному каналу розміщення, інформацію про конкретні аудиторії, які конвертуються краще.
- Тривалий період навчання. Алгоритму потрібно мінімум 2-3 тижні для накопичення даних і оптимізації. У цей період результати можуть бути нестабільними. Закладайте тестовий бюджет на перший місяць роботи — приблизно 150% від запланованого місячного бюджету.
- Канібалізація інших кампаній. Performance Max має пріоритет над більшістю інших типів кампаній в аукціоні Google Ads. Це означає, що він може «забирати» трафік у Ваших же кампаній. Якщо Performance Max забирає понад 30% трафіку від існуючих кампаній без зростання загальних показників — перегляньте стратегію.
- Складнощі з масштабуванням. При спробі різко збільшити бюджет Performance Max часто «ламається» — алгоритм починає витрачати гроші неефективно. Збільшуйте бюджет поступово — не більше ніж на 20% кожні 3-4 дні. При зростанні більш ніж у 2 рази за місяць краще створити додаткову кампанію з новим бюджетом.
