Вистава «Еклезіаст»
Історія бренду Sandro
Бренд Sandro сьогодні є взірцем доступної розкоші та втіленням невимушеного французького стилю. Ця марка швидко завоювала прихильність шанувальників моди завдяки своєму вмінню поєднувати елегантну класику з актуальними трендами. Довга та інтригуюча історія дозволила цьому бренду здобути визнання на міжнародній арені. Sandro в Україні також має своїх відданих поціновувачів, які люблять його за якість та особливу естетику, що лежить в основі кожної колекції. Становлення Sandro – це шлях від скромного ательє до світового гіганта моди, керованого сімейними принципами та чітким баченням.
Історія Sandro розпочалася у 1984 році в Парижі. Засновниця, Евелін Четріт (Evelyne Chetrite), народилася в Марокко, а свій інтерес до моди сформувала завдяки дідусеві-кравцю. Здобувши досвід як баєр, вона разом із чоловіком, Дідьє Четрітом, відкрила перший бутік у кварталі Маре.
Назва Sandro була даниною поваги дідусеві. Основне бачення Евелін полягало у створенні доступної розкоші: якісний, автентично паризький шик для жінок, які прагнули одягатися елегантно протягом усього дня. Вона майстерно поєднала андрогінні елементи (строгі жакети, чіткі лінії) із жіночними силуетами, що одразу стало основою ДНК бренду.
Через два десятиліття, у 2008 році, до бізнесу приєднався син Евелін, Ілан Четріт (Ilan Chetrite), який заснував чоловічу лінію – Sandro Homme. Він вніс свіжий, неформальний, але якісний стиль у чоловічий одяг. Робота матері та сина, хоч і незалежна, забезпечила цілісність естетики бренду, зміцнивши його позиції на ринку.
Естетика Sandro базується на принципі “менше означає більше”. Це мінімалізм, але з акцентом на деталях: ідеальний крій, якісні матеріали, несподівані елементи декору (наприклад, мереживо на комірі, металева фурнітура, незвичайні ґудзики).
Фірмовий стиль Sandro можна описати як “cool girl/boy” – це образ людини, яка не намагається бути в центрі уваги, але привертає її своєю вродженою елегантністю та самодостатністю.
Ключові елементи, які часто зустрічаються у колекціях:
Дизайнери бренду майстерно балансують між паризьким вінтажем (наприклад, елементи 70-х або 80-х років) та сучасним стрітстайлом. Вони створюють капсульний гардероб, де більшість речей легко комбінуються між собою, що є важливим чинником у сучасному усвідомленому споживанні.
Починаючи з 2010-х років, бренд здійснив рішучий крок у напрямку глобальної експансії. У 2010 році 51% акцій компанії було продано інвестиційному фонду LVMH (L Capital), що надало необхідні ресурси для виходу на ринки за межами Європи. Згодом, у 2013 році, бренди Sandro, Maje та Claudie Pierlot (які належать до однієї групи SMCP) були придбані іншим інвестиційним фондом KKR.
Ці корпоративні зміни дозволили Sandro відкрити бутики у ключових світових столицях моди: Лондоні, Нью-Йорку, Токіо, Шанхаї. Незважаючи на зміну власників, Евелін Четріт та Ілан Четріт зберегли свої позиції креативних директорів, що стало запорукою збереження унікальної естетики та цілісності бренду. Цей баланс між сімейним креативним керівництвом та потужною міжнародною корпоративною підтримкою є однією з причин стійкого успіху Sandro.
Історія Sandro – це історія про те, як чітке бачення, сімейні цінності та вміння адаптуватися до змін можуть перетворити невелике паризьке ательє на міжнародного гіганта моди. Евелін та Ілан Четріти створили бренд, який став синонімом невимушеної елегантності, довівши, що справжній стиль не вимагає надмірної помпезності, а криється в ідеальному крої, якісних матеріалах та увазі до деталей.
